Er SEO værd at fokusere på, eller er din tid og penge bedre brugt på andre former for online markedsføring? Er sociale medier et bedre valg, eller hvad med Google Ads?
Det er en tanke som rigtig mange nystartede virksomheder står med og bestemt ikke uden grund. Søgemaskineoptimering kan være en både dyr, og langsommelig process som ikke engang giver nogen form for garanti om at det vil øge dit salg.
Så lad os prøve at se lidt nærmere på de fordele og ulemper som der er ved SEO, og dermed evt. gøre det nemmere for jer at få en bedre forstående for om det er noget i kan bruge i jeres virksomhed.
Fordele ved SEO
Der er mange gode fordele ved SEO, ofte er den trafik du får ind fra søgemaskinerne af høj kvalitet. Det er søgedreven trafik hvor brugeren bevist har ledt efter et produkt, en ydelse eller information på Internettet. Denne type trafik er i de fleste tilfælde langt mere effektiv end reklamer på sociale medier hvor brugerne ikke lige er i købsmode eller ude efter noget specifik information. Det betyder at du ofte vil se en højere konverteringsratio på denne type organisk trafik end de fleste andre typer af online markedsføring.
Fordele ved SEO over Google Ads
Både SEO og Google Ads har som mål at øge hjemmeside trafikken og konverteringer, men de gør det på forskellige måder og har forskellige fordele. Her er nogle af de typiske fordele ved at bruge SEO over Google Ads.
- Langvarig synlighed: Når du opnår en høj placering i organiske søgeresultater gennem SEO, kan denne placering vedvare over tid uden ekstra omkostninger, mens Google Ads kræver løbende betaling for at opretholde synligheden.
- Troværdighed: Mange brugere betragter organiske søgeresultater som mere troværdige end betalte annoncer. De kan være mere tilbøjelige til at klikke på en organisk placering, da den ofte opfattes som mere autoritativ.
- Ingen klikomkostninger: Med SEO betaler du ikke for hvert klik, som du gør med Google Ads. Dette kan betyde lavere omkostninger på lang sigt, især for populære søgeord, hvor PPC (pay-per-click) omkostninger kan være høje.
- Større klikrate: Ifølge nogle undersøgelser får organiske resultater ofte en højere klikrate (CTR) end betalte annoncer, især hvis du er placeret i top 3 af de organiske resultater. Der er stadig mange som bevist undlader at klikke på et sponsoreret resultat, og uden SEO går du helt klip af denne store målgruppe.
- Mindre afhængighed af annonceringsbudget: Med SEO er succes ikke direkte knyttet til størrelsen på dit annonceringsbudget. Selv små virksomheder kan konkurrere med større virksomheder ved at fokusere på niche-søgeord eller lokal SEO.
- Holde øje med algoritmeændringer: Mens Google Ads kan blive påvirket af konkurrence og budændringer, er SEO primært påvirket af ændringer i søgemaskinens algoritmer. Ved at holde øje med disse ændringer og justere din strategi kan du bibeholde eller forbedre din placering.
- Langvarig ROI: Når en solid SEO-strategi er på plads og begynder at give resultater, kan du fortsætte med at se en positiv ROI i lang tid, selv hvis du skærer ned på dit SEO-budget.
- Mere omfattende dækning: SEO beskæftiger sig med at optimere hele dit websted, hvilket kan føre til øget synlighed for mange forskellige søgeord.
- Bedre brugeroplevelse: God SEO-praksis involverer ofte forbedringer af webstedets brugeroplevelse, som hurtigere indlæsningstider, mobilvenlighed og klar navigation.
Selvom der er mange fordele ved SEO over Google Ads, er det også vigtigt at bemærke, at en kombineret tilgang ofte er mest effektiv. Google Ads kan give øjeblikkelige resultater og kan være særligt nyttige til kampagner, produktlanceringer eller når du vil targete meget specifikke søgeord eller demografier.
Fordele ved søgemaskineoptimering over Sociale Medier
Sociale medier kan være en glimrende kilde til billig trafik, branding og eksponering. Men når en bruger sidder på de sociale medier er de som udgangspunkt ikke indstillet på at købe dit produkt eller ydelse. De er der af helt andre grunde, og så skal der en del til for at ændre på dette.
På søgemaskinerne er det ofte lige modsat, her søge de bevist efter en ydelse eller produkt som du sælger, eller information som de kan finde på din hjemmeside.
Det gør også at konverteringen fra den trafik du får ind fra søgemaskinerne er langt højere, end trafikken fra de sociale medier.
Er det tale om lokal SEO, og bor du i en storby som Aarhus, Aalborg eller København, så kan søgemaskineoptimering være en rigtig god kilde til organisk trafik af høj kvalitet.
Er din hjemmeside SEO optimeret både on page, teknisk og offpage, er det en god chance for at det er din side der vises i søgeresultaterne og får masser af organisk kvalitets trafik ind. Dette er dog ikke altid helt så nemt som det lyder hvilket bringer os til næste punkt.
Læs også: Fordele ved lokal SEO
Ulemper ved SEO
Der er ikke kun fordele ved søgemaskineoptimering. Rigtig mange virksomheder har brugt masser af penge og tid på SEO uden at få den effekt ud af det som de håbede på.
Det store problem med søgemaskineoptimering er at der er rigtig mange forskellige faktorer som spiller ind når søgemaskinerne skal rankere din hjemmeside for bestemt søgeord. Mange af dem har du selv kontrol over, men der er også en del som er uden for din kontrol og bliver påvirket af eksterne faktorer.
Du kan lave en søgeordsanalyse som viser at det vil være rigtig nemt at få en top placering på et søgeord som er relevant for dig. Problemet her er at de redskaber der bruges til at analyse konkurrenten langt fra altid finder alle relevante aspekter.
Det kan eksempelvis være at den side der ligger nummer 1 har et par rigtig stærke backlinks som endnu ikke er fundet af de værktøjer der er brugt til at lave analysen.
Dette gør det også svært at garantere en bestemt placering på et søgeord, med mindre det er tale om meget specifikke søgeord.
Søgemaskineoptimering er tidskrævende
Jo større konkurrencen er på det søgeord du forsøger at rankere for, jo længere tid skal du forvente at det vil og jo mere arbejde skal der ligges i det.
Vil du f.eks. op og ligge i top 3 på et søgeord som opsætning af Google Analytics, vil det kræve både god onpage, teknisk og off page seo. Her er det især off page delen som vil kræve løbende linkbuilding over en længere tidsperiode før du opnår ønskede resultater.
Jo mere ny din hjemmeside er, jo længere tid vil det ofte gå før du begynder at se resultaterne af søgemaskineoptimering.
Det er ikke kun søgeoptimering som er en tidskrævende process, men også mange andre typer af online markedsføring som sociale medier hvor du også er nød til at konstant være aktiv for at fastholde dine følgere og skabe opmærksomhed på dit firma eller det du tilbyder.
Læs også vores artikel om Online marketing
SEO er en løbende process
Selv når du opnår den ønskede placering på søgemaskinerne, kræver det som regel lidt vedligeholdelse for at beholde din placering. F.eks. i form af nyt indhold på hjemmeside nu og da, løbende linkbuilding, og overvågning af hjemmesiden for tekniske fejl, virus og malware.
Google opdaterer også løbende deres søgealgoritme, hvilket ofte betyder små ændringer i en hjemmesides placeringer. Derfor gælder det om at have fingeren på pulsen, og følge med i de ændringer som sker i søgemaskinerne.
Dette gør at du ikke blot kan slappe af og nyde din succes når du endelig er kommet op i top 5 på dit bedste søgeord. Dette er især gældende inden for brancher med høj konkurrencer, hvor dine konkurrenter også løbende arbejder med SEO.
Ingen garanti for succes
Selvom din onpage optimering er perfekt, du har godt indhold og ingen tekniske problemer på hjemmeside som er brugervenlig. Så er der ingen garanti for at du kommer op i toppen af listen på de søgeord du arbejder med.
Det kan være at dine konkurrencer smider dobbelt så meget arbejde og penge i at vedligeholde deres placeringer, brugerne klikker mere på de andres link i søgeresultaterne, de taler mere om de andres sider på de sociale medier, eller nogle af de mange andre faktorer som du ikke selv har kontrol over.
Derfor er det vigtigt at du ikke går efter urealistiske søgeord, hvis du ikke er villig til at bruge den tid og budget det vil koste at komme til top.